Esse questionamento tem sido o cerne de muitas discussões entre jornalistas. Afinal de contas, assessor é ou não é jornalista? Entendemos como assessor de imprensa o profissional que é responsável por cuidar da imagem de uma empresa e zelar em prol de sua integridade. Para zelar e cuidar dessa imagem o assessor precisa e deve ser capaz de ressaltar os aspectos positivos e amenizar os pontos negativos da empresa. Uma assessoria trabalha para a instituição e em função da mesma. Assim, por mais transparente que pretenda ser, uma assessoria sempre será limitada do ponto de vista jornalístico: ela nunca poderá revelar aqueles fatos que denigrem a imagem da empresa; somente aqueles que a exaltam.
Tecnicamente um assessor, com uma boa formação e experiência, é um jornalista sim. Ele agrega em si todas as características de um bom jornalista: bem informado, dinâmico, comunicativo, tem um bom texto e consegue se relacionar muito bem com o próximo. Quando utilizei a palavra “limitada” à tarefa de uma assessoria, me referi ao ponto de vista do conteúdo: a assessoria fala sobre aquilo que convém à sua empresa, aquilo que é bom para a instituição. Mas podemos levar a discussão adiante. E as redações de jornais?Do ponto de vista do conteúdo elas também não são limitadas?Os “jornalistas” das redações (que se auto-intitulam com todas as letras e em alto e bom som) também trabalham para uma empresa; eles são mesmo fidedignos ao público e aos seus compromissos de nunca faltarem com a verdade, à plena verdade dos fatos?
Duarte afirma que: “O que se opõe a um interesse particular é [ na verdade] outro interesse particular.” Assim, temos que as próprias redações e sistemas de comunicação possuem seus interesses particulares. Percebemos então que o cerne das discussões jornalísticas não reside em ser ou não ser jornalista; antes, o principal diz respeito [à falta de] compromisso que devasta e assola jornalistas. Empresa, redação ou assessoria...não importa o veículo de comunicação, profissionais que têm um pacto com a verdade, esses sim são jornalistas e com todas as letras.
